回归电视广告,提升ROI的黑马!CTV广告成为新兴营销力量?

2023-12-27

21世纪数字时代,"双屏幕观看"已成为消费者的新习惯,也是数字营销者需要把握的新机遇。这一趋势是指消费者在一台设备上观看电视的同时,还在使用另一台设备,比如手机或平板电脑。通过多屏互动,调研数据显示CTV广告的观看完成率高达94%,预计今年CTV广告支出将增长21%,突破250亿美元。

01 CTV横空出世,触达"一心多用"新观众

首先,我们来了解一下CTV是什么。CTV即联网电视,包括所有智能电视、CTV流媒体设备(如Roku和AppleTV)、甚至游戏主机等,支持访问互联网上数字视频内容的媒体形式。CTV广告让营销人员能够在这些设备上投放无法跳过的视频广告,从而提高ROI。 用户在观看流媒体内容时,可能会看到广告,立即拿起手机搜索相关产品,或在稍后进行查找。因此,CTV广告与移动设备结合,为消费者提供沉浸式体验,增加互动。据调研,75%的消费者在观看CTV时会使用手机。

CTV营销如同拥有光环,对多个设备和平台的营销策略产生影响。业内称之为CTV光环效应,指的是CTV对其他渠道现有营销活动的强化效果,如付费搜索、社交和线性电视营销等,提高触达更多用户并与之互动的可能性。48%的观众表示,电视节目中插播的广告有助于他们发现新内容。

02 新兴效果营销渠道CTV,有效提升广告效果

CTV完美结合了传统电视和互联网功能,成为新兴的效果营销渠道。相较于线性电视,CTV具有更高的可见度、更准确的效果衡量、更低的成本以及更好的目标受众定位能力。随着移动领域的日益饱和,CTV正逐渐崭露头角。根据eMarketer的数据,尽管移动端仍是广告花费的主要流向,但CTV正在迎头赶上。预计到2023年,这两种渠道将占据美国用户数字时间的四分之三以上。

同时,CTV不再是大品牌的专属领域,其正逐渐为更多品牌和品类提供可衡量的程序化广告形式。当前的CTV采用程序化购买形式,提供价格适中的广告方案,操作更为简便。即便是最小的预算,比如1000美元,营销人员也能在有限的投入下测试效果。Flat Ads深耕程序化广告交易平台,专注于移动应用广告的创作和迭代,凭借在移动广告趋势方面的深入洞察,以及以数据为驱动的广告方法,势必能助力您在CTV领域取得成功。

03 CTV归因为移动端营销提供新增长点

在当前经济形势下,营销人员对于明确的投资回报率(ROI)和精确的效果指标的关注变得更为看重,尤其是在对比不同渠道的广告效果。一种日益流行的方法是借助CTV-to-mobile归因,衡量投放CTV广告是否能直接促使App下载。这让移动营销人员能够通过CTV开辟新的可衡量数字渠道,为接近饱和的移动端提供新的增长点。

根据AppsFlyer的报告,2023年2月至10月,归因于CTV的安装量增加了9倍,而归因于CTV的App平均安装量也增加了2.5倍,证明了该渠道推动的App安装量普遍增长。在用户观看CTV广告的前两个小时内,App的安装量急剧上升,仅第一小时就有20%的下载率,前两个小时的下载率高达30%,6小时后下载率达到50%。 如此惊喜的转化效果吸引越来越多营销人员关注CTV广告。

04 Flat Ads助力客户在CTV广告获客增长

程序化CTV广告逐渐成为营销人员高效触达目标受众的强大工具。作为全球领先的移动广告营销平台,Flat Ads多年来通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台为客户提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务。

而对于新兴的CTV营销渠道,Flat Ads在2023年初开始布局,目前已有超100家流量和预算端对接,其中直接开发者流量占比超过50%,月流水超过4万美元,预算主要集中在美国本土头部客户。那么程序化CTV广告应该如何做才能发挥最大价值呢?Flat Ads程序化广告专家给出以下建议:

①确保广告资源的质量和数据透明度

程序化 CTV 广告的操作平台允许广告主追踪从来源到受众的整个链路,能够确保广告资源的质量、投放具体情况、实效价值都在广告主的掌控之中。Flat Ads同时支持ads.txt,不仅流量参数齐全,还能通过多个三方流量平台的考验,为营销人员提供准确、新鲜的数据收集。

②利用好受众数据和定位功能高效获客

有了受众数据和定位,品牌方才能向合适的人推送合适信息。受众细分和个性化分析可以让 90% 的品牌更好地了解目标受众。而且,用户在观看CTV广告时,手中会同时处理其他事情。与移动广告相比,电视广告更难抓住观众的注意力。因此,广告需要从一开始就能激发观众的情感共鸣,这一点在CTV领域尤为重要。Flat Ads凭借一站式全球营销解决方案助力客户高效获客增长,在全球范围内提供最优质的营销推广服务,帮助广告主在全球范围内实现精准用户获取、提升品牌知名度、达成增长目标。

电视广告再次改变了游戏规则,CTV在营销组合中的地位愈发重要,成为营销成功的不可或缺的一环。从双屏观看的优势和增量效果的监测,到对整个营销漏斗的支持,再到精准受众定向和数据导向型优化,对于独具慧眼的开发者而言,CTV可谓是一片 "风水宝地",选择Flat Ads将助你在2024年风生水起。

关于Flat Ads

2023年度全球化营销推广平台、2022年度十佳出海营销平台,拥有6亿独家开发者流量的新锐移动营销平台。近年持续为数百家工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴出海提供了高质量的发行和变现服务支持。通过其在互动广告领域的深耕,展现出超预期的高ROI和高eCPM的亮眼表现。其多样的产品形态、对接方式,以及易用高效的DSP/SSP平台等优势,为其赢得了迅猛的发展态势和良好的服务口碑,是不可忽视的出海营销平台之一。